2022-09-08 16:28:52

Webサイト運営に役立つGA4とは？UAとの変更ポイントについても解説

Googleアナリティクスを利用している方であれば、UAの終了アナウンスにともない対応が必要になったGA4の情報収集を急いでいるのではないでしょうか。

現状では、まだUAを利用しているWeb担当者が多く、情報が少ない状況です。

しかし、UAと比較すると大きく機能拡張されていることから、移行によってさまざまなメリットを享受できます。

こちらでは、GA4の概要や移行タイミングの目安について解説します。

GA4とは

GA4とは、2020年10月にリリースされたGoogleアナリティクスの最新バージョンです（2022年5月現在）。

正式名称は「Google アナリティクス4 プロパティ」といいます。

2013年にリリースされ、長らく利用されてきたUA（ユニバーサルアナリティクス）以降、7年ぶりのアップデートとなります。

最大の特徴は2019年に実装された、「アプリ＋ウェブプロパティ」の改良版となるプロパティが追加されている点です。

また、Googleの機械学習モデルによるデータ予測機能の実装、ユーザーのプライバシーに配慮したデータ収集方法の実装など、変更が加えられています。

実際には、UAからの単なるバージョンアップではなく、プロパティの追加によりまったく新しい計測方法を実現しています。

UAとは実施できるアクセス解析が大きく異なるため、従来のGoogleアナリティクスとは別物の製品と考えてもよいでしょう。

Googleアナリティクスのプロパティとは

Google アナリティクスを活用するうえで知っておかなければならないキーワードのひとつがプロパティです。

Googleアナリティクスのプロパティとは、データを収集・分析するための単位のことで、通常はドメインごとにプロパティを作成します。

Googleアナリティクスでは、1アカウントで50のプロパティを作成可能です。

ただし、異なるプロパティ間をまたいでデータ分析を行うことはできません。

GA4のリリースにより、現行のGoogleアナリティクスでは、以下の2種のプロパティを利用できます。

UA（ユニバーサルアナリティクスプロパティ）
GA4（Google アナリティクス 4 プロパティ）

ユニバーサルアナリティクスからGA4への変更ポイント

ユニバーサルアナリティクスからGA4には、どのような変更点が加えられているのでしょうか。

以下では具体的な変更ポイントについて解説します。

基本的なコンセプトの変更

従来のUAではブラウザ単位でのデータ測定が行われていました。

しかし、現在は1人のユーザーが複数のインターネットデバイスを所持していることも少なくありません。

このことから、ブラウザ単位でのデータ測定ではユーザーの正確な行動を把握しているとは言えず、アンマッチな時代となっています。

一方、GA4ではユーザーにフォーカスしてデータを取得できるようにコンセプトが変更されています。

そのため、たとえデバイスが違っていても同一のユーザーとしてデータを計測することが可能になりました。

また、プライバシー保護の観点からGA4ではIPアドレスの保存が行われません。

これは、インターネットユーザーのセキュリティ意識が世界的に向上しているためです。

このように、GA4ではコンセプトの大幅な変更が加えられています。

UAからGA4への主な変更点まとめ

UAからGA4への具体的な変更点を表でまとめました。

変更要素	UA	GA4
データ計測対象	Webサイト	Webサイトとアプリ
対応デバイス	主にデスクトップPC	マルチデバイス
データ計測の方法	Cookieベースでの計測	イベントでの計測

特筆すべき点は、データの計測方法がCookieベースからイベントベースに変化した点です。

「イベント」とは、「ページ・画面の読み込みとは関係ないユーザー行動」のことを指します。

この変更により、ダウンロードボタンのクリックやスマホ画面でのスクロール量といったデータも計測可能になっています。

イベントによる計測が実装された背景には、ユーザー行動の変化があります。

近年ではアプリで動画などのコンテンツを視聴するユーザーも少なくありません。

しかし、通常のインターネット利用とは異なり、アプリにはページという概念がありません。

また、数十秒の動画視聴と長時間の動画視聴をどちらも同じ1つのページビューとして計測すると、不都合が生じてしまいます。

こうした行動の変化にともない、より正確にユーザーの行動を把握するために生まれたコンセプトがイベントです。

GA4への移行は今すぐ？保留？

現状、GoogleアナリティクスではUAとGA4、2つのプロパティが用意されています。

ユーザーは、UAとGA4のどちらのプロパティを使うのか選ぶことが可能です。

無料版のUAのサービス提供は2023年7月1日に終了することが発表されています。

現状、UAを利用している場合、GA4の利用を検討しているかどうかにかかわらず、将来的にはUAから移行するか、Googleアナリティクス以外のツールを利用するか、選択しなければなりません。

問題は、移行を急ぐべきなのか、あるいはUAのサービス提供終了まで移行を保留すべきなのか、という点です。

以下では、早めにGA4へ移行すべきケースと移行を保留してもいいケースを紹介します。